La clave reserva

Hace mucho tiempo que quería haber escrito sobre, lo que a mi juicio, ha sido uno de los mejores spot del año 2007, claro que ha habido que esperar hasta casi fin de año para disfrutar de él, y es que como es tradición, supuso el ya esperado anuncio navideño de Freixenet.

Aunque este año, traía una novedad, y es que no ha sido el clásico anuncio de las “Burbujas Freixenet” por el que tantos famosos/as han desfilado, desde que empezara a emitirse en 1977. Sirvan de ejemplo estos:

Liza Minelli (1977), Gene Kelly (1981), Paul Newman (1989), Sharon Stone y Antonio Banderas (1992), Pierce Brosnan (1994), y un gran número de rostros conocidos de nuestro país, como, Paz Vega, Pilar López de Ayala, Penélope Cruz, Ainhoa Arteta, Alejando Sanz, Gabino Diego, etc, etc.

Pero todo eso, pasó a la historia, y es que en el 2007 el anuncio de Freixenet ha dado un giro completamente radical a su estrategia, con la creación de un corto dirigido por el genial Martin Scorsese, en el que además hace un particular homenaje al maestro, Alfred Hitchcock.

El corto, de una duración aproximada de 9 minutos, y versiones de 20 ” para televisión, en la que se introduce al espectador en la historia y se le enlaza al Website para su visionado completo, lleva como título

La línea argumental, comienza cuando Scorsese encuentra un guión inédito de Hitchcock y decide rodarlo bajo el marco de grandes y míticas escenas de películas de Hitchcock haciendo constantes referencias a ellas. Como dice textualmente un señor del corto a Scorsese:

Interpreta su visión, 3 páginas y media de un guión, pensado para que dirigiera Hitchcock, y no sabe como es el resto del guión.

Y es que, como dice Scorsese:

Una cosa es conservar una película filmada, y otra conservar una película no filmada

Entre las grandes películas de Hitchcock, caben referencias a los argumentos de “El hombre que sabía demasiado” o “Con la muerte en los talones”, de donde se ha extraído la BSO que suena durante el spot.

Por ejemplo, una de las secuencias más conocidas de la filmografía de Hitchcock es la que tiene lugar en “El hombre que sabía demasiado” durante un concierto en el Royal Albert Hall (Londres) en la que un hombre es asesinado, siendo ésta, la escenografía principal en la que se desarrolla el spot, sin olvidar otras tantas referencias, que seguro hacen disfrutar a los más cinéfilos y seguidores de la obra de Hithcock, como el final del spot, con una clara referencia a “Los pájaros” que seguro que muchos si reconocen, por su popularidad:

Si quieres ver, sino todas, sí casi todas las referencias del Spot a las películas de Hitchcock, con imágenes comparativas entre el spot y las escenas originales de las películas, así como una breve explicación del porqué y la película que es, te recomiendo que visites este post del blog: El séptimo cielo, porque es de lo mejor que he visto.

Puedes ver el spot en la web oficial. Pero mejor verlo aquí, ¿no?, :

En mi opinión, sin duda, este giro en la estrategia publicitaria después de tanto tiempo con las “burbujas”, es arriesgado, ya que, aunque es indudable la calidad del corto, y el contar con una figura de primer nivel como es Scorsese, un cambio tan repentino en la forma de hacer la publicidad, y sobre todo de medio, puede ser peligroso, por muy bueno que sea el anuncio.

Personalmente, desde luego que lo prefiero a las burbujas, que siempre he odiado, pero la cuestión no es que a mí me parezca mejor, sino si realmente, este cambio tan radical, por lo menos este año, ha ayudado a los objetivos que se hubieran marcado con la realización del spot, y ha llegado de verdad al público al que se dirigía, porque las burbujas, quien más y quien menos, todo el mundo las conocía, pero, aunque la notoriedad del anuncio – corto de Scorsese ha quedado demostrada, sin duda:

• ¿Realmente lo ha visto mucha gente?, ya que no olvidemos que íntegramente solo se ha podido ver por Internet y en Cines (Sino me equivoco), no en televisión.
• Los cinéfilos seguro que habrán disfrutado de él, pero, ¿realmente todo el mundo asociará la similitud con Hithcock y entenderá el argumento?, porque la escena de los pájaros sin duda, es clara, pero, ¿el resto?, no sería descabellado, pensar que mucha gente lo viera, y después de verlo dijera, “Pues vale”, por muy conocido que sea el señor Scorsese.

Desde luego, las estadísticas y los datos, solo los conocerán en Freixenet, y aunque el anuncio ha sido brillante, solo ellos sabrán si ha merecido la pena, supongo que esto lo veremos a finales de este año con el nuevo anuncio, si rompe radicalmente con la estrategia utilizada este año, o tiene cierta continuidad (aspecto fundamental de una campaña publicitaria), pero bueno, las consecuencias económicas y no económicas del cambio de estrategia y de la realización de este Spot, así como su éxito o fracaso que la analicen sus responsables.

Yo me quedo, con que visualmente el anuncio es impecable y tienes oportunidad de ver una pequeña historia a manos de un maestro, homenajeando a otro maestro, .

Sed felices.

Popularity: 7% [?]