Esta nueva utilidad, llamada “Benchmarking” o “Comparativas” en caso de que tengas Google Analytics en español, permite comparar las estadísticas de tu empresa con las del Sector al que pertenezca la Empresa en cuestión. (Siempre y cuando, el resto de empresas usen Google analytics y activen también dicha funcionalidad)

Para activar esta funcionalidad, una vez dentro de tu cuenta de Google analytics, en la pestaña “Usuarios”, activar “Comparativas (beta)” o si lo haces desde la versión en inglés, será desde la pestaña “Visitors”, activando “Benchmarking”.

Posteriormente, según dice la propia web de Google analytics, para habilitar las comparativas, habrá que compartir Google Analytics “de manera anónima con Google y con el servicio de comparativas” desde la página de configuración para compartir datos.

¿ Qué se puede decir de esta nueva utilidad ?, pues que curiosa es, desde luego, y hasta cierto punto quizás sea útil, pero no puedo decir mucho más, ya que no he visto los informes que ofrece, salvo la imagen anterior, ya que no tengo tiempo de activarla y comprobar un poco su uso, puesto que no lo necesito, aunque creo que no pasa de ser un mero “juguetito” con el que curiosear, pero sin darle un alto nivel de importancia a los datos que pueda facilitar, puesto que al ser cada uno individualmente, quien elige la categoría del sector, los datos podrían ser alterables fácilmente con que simplemente, alguien eligiera sectores erróneamente, del mismo modo, que para que te muestre las comparativas, uno debe de activarlo, y usar Google analytics, así que si de un sector amplio, solo unos pocos lo activan y lo usan, pues no tiene tampoco mucho valor, por lo que como curiosidad puede estar bien, pero por ahora, no creo que para mucho más.

Si quieres más información sobre esta funcionalidad puedes visitar en el centro de asistencia de Google Analytics esta sección, donde explican más sobre el uso de las comparativas

Sed felices

Y como recientemente, celebraba los 2 añitos de Holamundo Blog en la red he decidido resarcirme un poco y hoy os voy a mostrar de una manera reducida y abreviada algunas estadísticas que han marcado estos 2 añitos, pero sin profundizar mucho, ya que para mí las estadísticas no son algo fundamental, aunque si me resultan curiosas, aparte de que realizar un análisis exhaustivo de todas las opciones y posibilidades que ofrece Google Analytics resultaría casi interminable, por lo que simplemente pondré algunas gráficas que quizás os puedan resultar representativas e interesantes.

Y finalmente, para terminar, quiero comentar por encima, los post o categorías que mayor atención han generado a lo largo de estos 2 añitos, que quitando la página de entrada principal al blog que han supuesto unas 11.900 visitas (31,12%), lo que más ha gustado ha sido:

• Concierto Héroes del silencio 10-10-2007 (1.717 visitas, aproximadamente 4,49%)
• Categoría Minijuegos (1.216 visitas, aproximadamente 3,18%)
• Prueba de atención (840 visitas, aproximadamente 2,20%)
• Anuncio Repsol y Maslow (634 visitas, aproximadamente 1,66%)
• Categoría Mis periquitos (508 visitas, aproximadamente 1,33%)
• Estocolmo: Fotos varias (316 visitas, aproximadamente 0,83%)
• Categoría Economía (305 visitas, aproximadamente 0,8%)

Espero que no os haya parecido muy aburrido el post, y os hayan resultado curiosos e interesantes algunos datos.

En esta ocasión, como las imágenes son mías, también se acogen a la licencia Creative commons de Holamundo blog, de la que salvo comentario expreso (como es el caso), quedan excluidas las imágenes.

También se habló algo de estadísticas de Holamundo blog en este post

Sed felices

Aunque este año, traía una novedad, y es que no ha sido el clásico anuncio de las “Burbujas Freixenet” por el que tantos famosos/as han desfilado, desde que empezara a emitirse en 1977. Sirvan de ejemplo estos:

Liza Minelli (1977), Gene Kelly (1981), Paul Newman (1989), Sharon Stone y Antonio Banderas (1992), Pierce Brosnan (1994), y un gran número de rostros conocidos de nuestro país, como, Paz Vega, Pilar López de Ayala, Penélope Cruz, Ainhoa Arteta, Alejando Sanz, Gabino Diego, etc, etc.

Pero todo eso, pasó a la historia, y es que en el 2007 el anuncio de Freixenet ha dado un giro completamente radical a su estrategia, con la creación de un corto dirigido por el genial Martin Scorsese, en el que además hace un particular homenaje al maestro, Alfred Hitchcock.

El corto, de una duración aproximada de 9 minutos, y versiones de 20 ” para televisión, en la que se introduce al espectador en la historia y se le enlaza al Website para su visionado completo, lleva como título

La línea argumental, comienza cuando Scorsese encuentra un guión inédito de Hitchcock y decide rodarlo bajo el marco de grandes y míticas escenas de películas de Hitchcock haciendo constantes referencias a ellas. Como dice textualmente un señor del corto a Scorsese:

Interpreta su visión, 3 páginas y media de un guión, pensado para que dirigiera Hitchcock, y no sabe como es el resto del guión.

Y es que, como dice Scorsese:

Una cosa es conservar una película filmada, y otra conservar una película no filmada

Entre las grandes películas de Hitchcock, caben referencias a los argumentos de “El hombre que sabía demasiado” o “Con la muerte en los talones”, de donde se ha extraído la BSO que suena durante el spot.

Por ejemplo, una de las secuencias más conocidas de la filmografía de Hitchcock es la que tiene lugar en “El hombre que sabía demasiado” durante un concierto en el Royal Albert Hall (Londres) en la que un hombre es asesinado, siendo ésta, la escenografía principal en la que se desarrolla el spot, sin olvidar otras tantas referencias, que seguro hacen disfrutar a los más cinéfilos y seguidores de la obra de Hithcock, como el final del spot, con una clara referencia a “Los pájaros” que seguro que muchos si reconocen, por su popularidad:

Si quieres ver, sino todas, sí casi todas las referencias del Spot a las películas de Hitchcock, con imágenes comparativas entre el spot y las escenas originales de las películas, así como una breve explicación del porqué y la película que es, te recomiendo que visites este post del blog: El séptimo cielo, porque es de lo mejor que he visto.

Puedes ver el spot en la web oficial. Pero mejor verlo aquí, ¿no?, :

En mi opinión, sin duda, este giro en la estrategia publicitaria después de tanto tiempo con las “burbujas”, es arriesgado, ya que, aunque es indudable la calidad del corto, y el contar con una figura de primer nivel como es Scorsese, un cambio tan repentino en la forma de hacer la publicidad, y sobre todo de medio, puede ser peligroso, por muy bueno que sea el anuncio.

Personalmente, desde luego que lo prefiero a las burbujas, que siempre he odiado, pero la cuestión no es que a mí me parezca mejor, sino si realmente, este cambio tan radical, por lo menos este año, ha ayudado a los objetivos que se hubieran marcado con la realización del spot, y ha llegado de verdad al público al que se dirigía, porque las burbujas, quien más y quien menos, todo el mundo las conocía, pero, aunque la notoriedad del anuncio – corto de Scorsese ha quedado demostrada, sin duda:

• ¿Realmente lo ha visto mucha gente?, ya que no olvidemos que íntegramente solo se ha podido ver por Internet y en Cines (Sino me equivoco), no en televisión.
• Los cinéfilos seguro que habrán disfrutado de él, pero, ¿realmente todo el mundo asociará la similitud con Hithcock y entenderá el argumento?, porque la escena de los pájaros sin duda, es clara, pero, ¿el resto?, no sería descabellado, pensar que mucha gente lo viera, y después de verlo dijera, “Pues vale”, por muy conocido que sea el señor Scorsese.

Desde luego, las estadísticas y los datos, solo los conocerán en Freixenet, y aunque el anuncio ha sido brillante, solo ellos sabrán si ha merecido la pena, supongo que esto lo veremos a finales de este año con el nuevo anuncio, si rompe radicalmente con la estrategia utilizada este año, o tiene cierta continuidad (aspecto fundamental de una campaña publicitaria), pero bueno, las consecuencias económicas y no económicas del cambio de estrategia y de la realización de este Spot, así como su éxito o fracaso que la analicen sus responsables.

Yo me quedo, con que visualmente el anuncio es impecable y tienes oportunidad de ver una pequeña historia a manos de un maestro, homenajeando a otro maestro, .

Sed felices.

Bajo el título de Tipping Point, en el spot tiene lugar la típica caída continuada de fichas de dominó, solo que en esta ocasión no son solo fichas de dominó, sino que para el rodaje de este anuncio, también intervienen, ojo al dato:

• 6.000 fichas de dominó
• 10.000 libros
• 400 llantas de tractor
• 75 espejos
• 50 refrigeradores
• 45 armarios
• 6 coches
• Participación de más de 1.000 personas

La producción de este anuncio, rodado en Argentina, ha tenido un coste aproximado de unos 15 millones de euros y ha sido dirigido por Nicolai Fuglsig, conocido por haber producido también el famoso spot de Sony Bravia “Balls” en el que más de 250.000 pelotas saltarinas rodaban por las cuestas de San Francisco

Así que si aún no has podido disfrutar aún de él, ahora puedes ver este caro spot que personalmente me ha gustado bastante. ¿Y a ti?, :

Hace un tiempo puse ya, en este post puse el segundo anuncio de Sony Bravia que tan famoso se hizo con explosiones de pintura a lo largo y ancho de un edificio (Sino lo has visto te recomiendo que lo hagas), del mismo modo que hacía referencia al spot anterior a ese que también fue espectacular con más de 250.000 pelotitas saltarinas de colores rodando por las famosas cuestas de San Francisco que simplemente es genial y de nuevo recomiendo verlo sino lo has hecho.

Pues bien, recientemente, podemos disfrutar de otro gran anuncio de Sony Bravia, del que no voy a decir nada para no desvelar nada, pero es igual de chulo que los anteriores y con una “química” parecida, así que sin más, disfrutad de él:

¿ Os ha gustado ?, espero que sí, finalmente aquí os dejo un recopilatorio de todos los anuncios nombrados de Sony Bravia:

• El spot de las bolitas
• El spot de la pintura
• El spot de las plastilina

Sed felices

¿ No os recuerda a esto ?

Sed felices

Sed felices

¿ Crees que no se puede representar en un anuncio y con una canción la historia de una selección ?, pues nuestros amigos de Quilmes no solo lo hacen, sino que es uno de los mejores anuncios que he visto nunca, concretamente, realizado para el Mundial de fútbol del 2002:

También está bastante bien, el del Mundial 2006:

“La Tota y mi viejo me dieron la vida, las nenas y la bruja el amor, el fútbol me dio coraje y la selección el corazón.”

Y por no llenar todo de anuncios de fútbol, ya que no de fútbol vive solo Quilmes, también os recomiendo este otro Spot: Bendito sea pero como link, .

Ahora para finalizar, otro gran Spot, que sin duda merece una oportunidad para ser visto, a mi por lo menos me gusta mucho, donde se ve que la calidad publicitaria de Quilmes no se queda solo en el fútbol y la selección Argentina, así que aquí tenéis “El día Osvaldo”:

Sed felices

• El ser humano es impredecible
• La gente hace lo que de la gana
• ¿ Es el fin de la era del marketing ?
• ¿ Es el comienzo de la era Aquarius ?
• Aquairus V3: Nace por exigencia del propio consumidor: Me lo prometiste

Recientemente se ha lanzado una nueva campaña de Aquarius, en la que de nuevo se sigue con esa misma idea, dando continuidad al mensaje de las campañas anteriores, algo fundamental, en el que toda la importancia recae sobre el consumidor y al igual que en anteriores anuncios, se identifica claramente la soberanía del consumidor, y no se muestra el producto prácticamente hasta el final del anuncio. Es un gran anuncio:

Creo que se ve claramente lo dicho hasta ahora, sino una transcripción del anuncio bastará para verlo con toda claridad:

“Me podéis observar con todo detenimiento, podéis estudiar mis costumbres, técnicamente podríais saber que páginas visito en Internet, de quien recibo e-mails, podríais averiguar los programas de televisión que suelo ver, lo que compro, con mi tarjeta de crédito, la música que escucho, los libros que leo, con lo listos que sois, podéis estudiar mis hábitos de consumo, podríais hacer mil estudios de mercado, aún así, no sabríais nada de mí, soy una caja de sorpresas.”

Quizás, si algo le falla, es la música de Raphael, .

Para entender mejor todo esto, quizás te ayude revisar los post anteriores que hablaban sobre Aquairus:

• El éxito de un producto I
• El éxito de un producto II
• El éxito de un producto III
• El éxito de un producto IV

Sed felices

Y es que eso es lo que se desprende del “the BrandZ Top 100 Most Powerful Brands” es decir, el ranking de marcas más poderosas del 2006 según su valor en $ elaborado por Millward Brown Optimor en colaboración con The Financial Times.

Según el ranking, La marca Google ha alcanzado un valor de 66.434 Millones de $ en 2006, aumentando su valor un 77 % respecto al 2005, por delante de General Electric, Microsoft y Coca Cola que son las marcas que les siguen.

El informe también indica que la clave del éxito de las marcas en el 2006 radica en estos 4 aspectos:

• BRICs: Striking the balance between global consistency and local sensitivity (Equilibrio entre su actuación a nivel global y local)
• Converging technologies (Convergencia tecnológica)
• Delivering on Corporate Social Responsibility (Responsabilidad social y corporativa)
• Fast food brands react to health conscious consumers (Tendencia a productos más sanos y saludables para los consumidores)

Del mismo modo, también hace referencia a distintos rankings más específicos, como por ejemplo:

• 10 marcas del momento: Google, Apple, Luis Vuitton, Starbucks……..
• 10 marcas UK: Vodafone, HSBC, Tesco, Marks & Spencer………
• 10 marcas Europa excluyendo UK: Nokia, BMW, Louis Vuitton, SAP, Mercedes, Porsche………
• 10 marcas North América: Google, General Electric, Mircosoft, Coca cola……

También es interesante la clasificación de marcas por tipo de producto: Ropa deportiva, Bebidas, Coches, Café, Comida rápida, Instituciones financieras, Móviles / Wireless, etc

Así que si te interesa, te invito a que eches un vistazo al ranking porque es sumamente interesante:

• Página de descarga de los informes
• BrandZ 2007 Ranking Report and FAQ (Ranking marcas)
• Información relativa al informe

Saludos