Ich bin voller Überraschungen .....

Vor einiger Zeit habe ich eine Reihe von Beiträgen, in denen sie analysiert den Erfolg eines Produktes: Aquairus.
Unter anderem Parsen von ihnen einer der Schlüssel, um seine Kampagne war das Prinzip der Souveränität der Verbraucher als direkter mit Phrasen wie:

• Die Menschen sind unberechenbar
• Die Menschen tun, was der Sieg
• Ist es das Ende der Ära des Marketings?
• Ist das der Beginn der Ära Wassermann?
• Aquairus V3: an der Nachfrage der Verbraucher selbst geboren: Du hast mir versprochen

Kürzlich wurde eine neue Kampagne des Wassermanns, die wiederum mit der gleichen Idee folgen wird, weiterhin die Botschaft des früheren Kampagnen, die notwendig ist, dass die Bedeutung mit dem Verbraucher ins Leben gerufen und liegt wie in den Vorjahren Anzeigen, ist klar Konsumentensouveränität identifiziert, und zeigt nicht das Produkt fast bis zum Ende der Ad. Es ist eine große Ankündigung:

Ich glaube, Sie klar, was gesagt wurde zu sehen, aber eine Abschrift der Anzeige genug, um klar zu sehen:

"Ich kann alles genau beobachten, können Sie studieren, meine Gewohnheiten, technisch könnte man wissen, welche Seiten im Internet, der E-Mails, Sie finden konnte, die ich in der Regel TV-Shows zu sehen, was ich mit meiner Kreditkarte kaufen, erhalten die besuchten Ich höre Musik, Bücher ich lese, mit wie klug du bist, du kannst meine Gewohnheiten zu studieren, könnten Sie eine tausend Marktforschung machen, doch würde gar nichts über mich, ich bin voller Überraschungen. "

Vielleicht, wenn etwas ausfällt, ist es die Musik von Raphael, .

Um besser zu verstehen, könnte Ihnen helfen, den früheren Post über Aquairus gesprochen:

• Der Erfolg eines Produktes I
• Der Erfolg eines Produktes II
• Der Erfolg eines Produktes III
• Der Erfolg eines Produktes IV

Seien Sie glücklich

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Der Erfolg eines Produktes IV

Nun, natürlich, schön wäre Ihnen, eine Antwort in umgekehrter lesen, beginnend mit dem ich,

Wassermann V3 Start

Gestartet in Spanien und Weltpremiere 19. Mai 2006 und reartikulieren Konsumentensouveränität:

Du hast mir versprochen

Der Wassermann V3 ergibt sich unmittelbar aus der Forderung der Spanier.

Führte zahlreiche Marktforschungs-und Test von 60 Sorten, und schließlich der Konsument wählt die Queue.

Starten Sie eine große Kampagne: Werbung, Konzerten, Filmen ein Video .....

Wir werden sehen, wenn der Rest der Welt erweitert, weil es ein Erfolg gewesen zu sein scheint.

ENDE Ich hoffe, Sie haben genossen, .

Quelle: Business-Klasse-Adresse, wie gesagt in den ersten Beitrag dieser Serie.

Seien Sie glücklich

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Der Erfolg eines Produktes III

2005 - Neue Kampagne Wassermann: Don Justo

Neue Kampagne, um das Bild des Wassermanns durch einen sehr ursprünglichen Ort zu erneuern.

Unterstützt die Ideen der vergangenen Saison in indirekter Weise und dass zu keinem Zeitpunkt mit dem Namen des Produkts, so dass nur optisch, auch die Musik nutzt die vorherige Stelle, was die Menschen unmittelbar betreffen es, neben der Verwendung von Ausdrücken sehr ähnlich. Am FNAL, ist die Botschaft die gleiche:

Man tut, was er will

Da die Kampagne lanciert neue Formate Wassermann, machte weitere Kampagnen, etc..

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Der Erfolg eines Produktes II

Nun, ich legte jeden Tag wurde ein Post wird aber, wir machen es groß, ich werde alle in einer Reihe setzen, ich hoffe, dass auch viel Zeit widmen, es zu lesen,

Variables Marketing-Mix oder 4 P (Preis, Kommunikation, Distribution, Produkt / Preis, Promotion, Place, Product)

Die Variable Produkt (Product) gegangen ist analysiert in der früheren Post , so lassen Sie die folgenden Variablen.

Distribution (Place)

Der Vertrieb ist einer der wichtigsten Aspekte eines neuen Produkts, und die Vielfalt der Kanäle solcher Produkte ist sehr breit, aber für ein neues Produkt kann einige Einschränkungen oder Schwierigkeiten, die a priori Wassermann hatte einen Vorteil gegenüber einbeziehen weitere Produkte:

• Channel Power: Einzelhändler können mehrere Schlösser oder Abneigung, neue Produkte zu setzen, aber ein Produkt des Coca-Cola scheint, dass Barrieren kann kleiner sein als die Zeit, um das neue Produkt bekannt zu machen.
• Automaten: Viele Maschinen mit nur Coke Produkt so, dass die Einführung eines neuen Produktes nicht angezeigt wird, um teure m sein, einfach reserviert hat ein Spielautomat
• Restaurierung: Ein paar Plätze sind diejenigen, die keine Coke als wichtiger Bestandteil ihres Angebotes, also a priori, eine Marke in der Lage, einen gewissen Einfluss ausüben, sollte nicht mehr kosten mcho Einführung eines neuen Produktes.

Preis (Preis)

Seltsamerweise für ein neues Produkt ist preislich höher als seine Wettbewerber, die unbequem erscheinen kann für ein neues Produkt, ist es klar, dass in Anbetracht der Ergebnisse ist nicht hier.

Kommunikation

In früheren Kampagnen Slogans waren schon immer verwendet worden, um für den Sport, die Bewegung verweisen:

Wassermann, der Olympia-Boost
Mit Wassermann nichts stehen kann

Eine umfassende Strategie für die Kommunikation

Sponsoring der Olympischen Spiele in 92 (offizieller Olympia-Drink)

Verwenden des Wassermanns durch Ärzte. (Der verschreibende Arzt)

In der Anzeige oben gezeigt (2004) verwendet eine sehr aggressive Slogan:

Ist es das Ende der Ära des Marketings?

Ist das der Beginn der Ära Wassermann?

Einsatz von Musik in den Jahren 1969 - 1970:
Sei es der Sonnenschein (Symbole des Friedens, der Liebe ...)

Orientierung

Die Leitlinie wurde abgeleitet, wie oben ist klare Orientierung an den Verbraucher:

? Ist es das Ende der Ära des Marketings, Versuchen Sie, eine Verwechslung zwischen Marketing und Werbung zu erstellen:

Nach 1 Jahr ohne TV-Werbung wird 38% mehr verbraucht.

Es ist kein Zufall, denn das war, weil Coca-Cola im Jahr 2003 ins Leben gerufen ein ähnliches Getränk: POWERADE durch eine andere große Kampagne, um nicht zu verwirren die Verbraucher gelassen wird, um TV-Spots des Wassermanns zu tun, die gleiche Also Cola ist auch auf den Markteintritt von neuen Produkten wie Diät-Cola mit Zitrone konzentriert.

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Der Erfolg eines Produktes I

Unter diesem Namen Ich teile die Analyse, die wir in der Klasse Geschäftsadresse des Wassermanns tat.

Einige werden nicht interessiert sein, vielleicht andere nicht wissen, aber ich möchte es bekannt ist, so hier geht. Ich denke, es könnte interessant sein, da es nicht sehr technische Analyse oder kompliziert.
Aufgrund seiner Länge wird es in mehreren Beitrags abweichen. Hoffe es gefällt:

Da ist zunächst die Ankündigung, aus denen abweichen: Visionäre

Sicherlich werden viele diese Anzeige erinnern, ich persönlich finde erhaben, und einige Schlussfolgerungen gezogen werden können, sind:

PHILOSOPHIE

Zeigt dem Konsumenten deutlich princpio Souveränität, dh vollständig erfüllen die Verbraucher, den Verbraucher "Regeln". Das ist in Phrasen wie wahr:

Die Seher sind immer falsch

In der XXI Jahrhunderts, Radio hörbar wird mehr und mehr

Wer könnte mir vorstellen, dass Menschen kompliziert sind SMS-Nachrichten senden, anstatt einen direkt.

Sports Drink, aber jetzt dauert es rund um die Welt

Die Menschen sind unberechenbar

Die Leute machen was er will

TECHNISCHE

Die verwendete Technik scheint klar zu sein, rechts:? Werbekampagne.

Setzt sich ehrgeizige

Es besteht ein Bedarf: eine isotonische Produkt, um den Verlust von Salzen durch die Ausübung von Sport hergestellt erholen.

Sports Drink

PRODUCT

Die erste ist, um anzuzeigen, dass es ein Produkt von Coca Cola ist.

Das Produkt ist eine gute körperliche, ein Sportgetränk.
Warum Menschen wählen Aquarius?, Weil sie mehr Wert als andere Produkte Neto bringt.

Product Launch:

• Japan 1983
• Spanien 1992 (Zeitgleich mit Olmpiadas ist kein Zufall)

3 Geschmacksrichtungen:

• 1992 - Traditionelle Wassermann
• 1997 - Wassermann Orangengeschmack
• 2006 - Wassermann Cola

Wichtig ist, dass, wenn Sie in 92 Wurf gab es zwei andere ähnliche Produkte auf dem Markt verfügt über:

• Gatorade
• Isostar

Nach 3 Monaten ist führend in der Energie-Drinks mit 60% Marktanteil.

Er besitzt derzeit eine 75% Marktanteil mit mehr als 67 Millionen Umsatz.

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