Le succès d'un produit II

Eh bien, j'ai été mis chaque jour un poste mais, nous allons faire les choses en grand, je vais mettre tous dans une rangée, j'espère que même consacrer beaucoup de temps à le lire,

Variables marketing mix ou 4 P (Prix, Communication, Distribution, produit / prix, promotion, place, produit)

La variable des produits (Product) est allé analysé dans le précédent post , nous allons donc les variables suivantes.

Distribution (Lieu)

La distribution est l'un des aspects clés d'un nouveau produit, et la variété des produits tels canaux est très large, mais pour un nouveau produit peut impliquent une certaine restriction ou de la difficulté, où un Verseau priori un avantage sur autres produits:

• Channel Power: Les détaillants peuvent mettre plusieurs verrous ou la réticence à de nouveaux produits, mais étant un produit de la Coca-Cola semble que les obstacles peuvent être moins que le temps de faire connaître le nouveau produit.
• Distributeurs automatiques: Un lot de machines avec Coca-Cola seul produit de telle sorte que l'introduction d'un nouveau produit ne semble pas être m cher, il suffit de dédier une machine à sous
• Restauration: Quelques places sont ceux qui n'ont pas de coke comme une partie importante de son offre, de sorte a priori, une marque capable d'exercer une certaine influence, ne devrait pas coûter mcho l'introduction d'un nouveau produit.

Prix ​​(Prix)

Curieusement pour un nouveau produit est un prix plus élevé que ses concurrents, ce qui peut sembler gênant pour un nouveau produit, il est clair qu'à la lumière des résultats n'est pas ici.

Communication

Lors des campagnes précédentes slogans ont toujours été utilisé pour désigner le sport, le mouvement:

Verseau, le coup de pouce olympique
Avec rien Verseau peut se

Une stratégie globale de communication

Parrainage des Jeux Olympiques dans 92 (boisson officiel des Jeux Olympiques)

Utilisez du Verseau par les médecins. (Prescripteurs)

Dans l'annonce ci-dessus (2004) utilise un slogan très agressif:

Est-ce la fin de l'ère du marketing?

Est-ce le début de l'ère Verseau?

Utilisez de la musique dans les années 1969 - 1970:
Soit c'est le soleil (Symboles de paix, l'amour ...)

Orientation

Ce guide a été calculé comme ci-dessus est une orientation claire pour le consommateur:

? Est-ce la fin de l'ère du marketing, Essayez de créer une confusion entre le Marketing et la publicité:

Après 1 an sans publicité à la télévision est consommée 38% de plus.

Il n'est pas un hasard, puisque c'est parce que Coca-Cola a lancé en 2003 une boisson semblable: POWERADE par un autre grande campagne, afin de ne pas confondre le consommateur qui reste à faire publicités télévisées du Verseau, le même Donc, Coca-Cola est également porté sur l'accès au marché de nouveaux produits tels que Coke Diète avec du citron.

Popularité: 24% [ ? ]