Y es que eso es lo que se desprende del “the BrandZ Top 100 Most Powerful Brands” es decir, el ranking de marcas más poderosas del 2006 según su valor en $ elaborado por Millward Brown Optimor en colaboración con The Financial Times.

Según el ranking, La marca Google ha alcanzado un valor de 66.434 Millones de $ en 2006, aumentando su valor un 77 % respecto al 2005, por delante de General Electric, Microsoft y Coca Cola que son las marcas que les siguen.

El informe también indica que la clave del éxito de las marcas en el 2006 radica en estos 4 aspectos:

• BRICs: Striking the balance between global consistency and local sensitivity (Equilibrio entre su actuación a nivel global y local)
• Converging technologies (Convergencia tecnológica)
• Delivering on Corporate Social Responsibility (Responsabilidad social y corporativa)
• Fast food brands react to health conscious consumers (Tendencia a productos más sanos y saludables para los consumidores)

Del mismo modo, también hace referencia a distintos rankings más específicos, como por ejemplo:

• 10 marcas del momento: Google, Apple, Luis Vuitton, Starbucks……..
• 10 marcas UK: Vodafone, HSBC, Tesco, Marks & Spencer………
• 10 marcas Europa excluyendo UK: Nokia, BMW, Louis Vuitton, SAP, Mercedes, Porsche………
• 10 marcas North América: Google, General Electric, Mircosoft, Coca cola……

También es interesante la clasificación de marcas por tipo de producto: Ropa deportiva, Bebidas, Coches, Café, Comida rápida, Instituciones financieras, Móviles / Wireless, etc

Así que si te interesa, te invito a que eches un vistazo al ranking porque es sumamente interesante:

• Página de descarga de los informes
• BrandZ 2007 Ranking Report and FAQ (Ranking marcas)
• Información relativa al informe

Saludos

Este aumento se debe principalmente a los ingresos por Publicidad, la principal fuente de ingresos para Google, aumento producido tanto en EEUU como fuera de sus fronteras principalmente en Francia y Alemania.

Y es que los beneficios de Google se han triplicado en el último trimestre del 2006 con una cantidad que ronda los 1.030 millones de dólares (791 millones de euros) frente a los 372,2 millones de dólares que obtuvo en el mismo período del 2005.

En el 2006 Google ha tenido unos ingresos de 10.604 millones de dólares aproximadamente, obteniéndose un beneficio neto de 3.077 millones $.

Todo esto ha conllevado un gran crecimiento de Google en otros muchos aspectos:

• Google casi ha duplicado su personal desde 2005 contando con unos 10.674 empleados actualmente.
• Se han duplicado sus gastos, que actualmente rondan los 1.900 millones de dólares, comparados con los 838 millones $ que gastaba anteriormente.
• La participación de Google en el mercado de buscadores aumentó un 47%, comparado con el 40% de hace un año.

Así pues, si alguien tenía dudas de la compra de Youtube por Google, quizás se le empiecen a disipar, porque sin duda una de las claves de Google es la constante expansión que realiza mediante la compra de servicios de éxito, además de una gran inversión en I+D para mejorar el Software de gestión de la publicidad y búsqueda, ya que la renovación continua es otra de las claves de Google.

Veremos que les depara el 2007.