La clave reserva

Hace mucho tiempo que quería haber escrito sobre, lo que a mi juicio, ha sido uno de los mejores spot del año 2007, claro que ha habido que esperar hasta casi fin de año para disfrutar de él, y es que como es tradición, supuso el ya esperado anuncio navideño de Freixenet.

Aunque este año, traía una novedad, y es que no ha sido el clásico anuncio de las “Burbujas Freixenet” por el que tantos famosos/as han desfilado, desde que empezara a emitirse en 1977. Sirvan de ejemplo estos:

Liza Minelli (1977), Gene Kelly (1981), Paul Newman (1989), Sharon Stone y Antonio Banderas (1992), Pierce Brosnan (1994), y un gran número de rostros conocidos de nuestro país, como, Paz Vega, Pilar López de Ayala, Penélope Cruz, Ainhoa Arteta, Alejando Sanz, Gabino Diego, etc, etc.

Pero todo eso, pasó a la historia, y es que en el 2007 el anuncio de Freixenet ha dado un giro completamente radical a su estrategia, con la creación de un corto dirigido por el genial Martin Scorsese, en el que además hace un particular homenaje al maestro, Alfred Hitchcock.

El corto, de una duración aproximada de 9 minutos, y versiones de 20 ” para televisión, en la que se introduce al espectador en la historia y se le enlaza al Website para su visionado completo, lleva como título

La línea argumental, comienza cuando Scorsese encuentra un guión inédito de Hitchcock y decide rodarlo bajo el marco de grandes y míticas escenas de películas de Hitchcock haciendo constantes referencias a ellas. Como dice textualmente un señor del corto a Scorsese:

Interpreta su visión, 3 páginas y media de un guión, pensado para que dirigiera Hitchcock, y no sabe como es el resto del guión.

Y es que, como dice Scorsese:

Una cosa es conservar una película filmada, y otra conservar una película no filmada

Entre las grandes películas de Hitchcock, caben referencias a los argumentos de “El hombre que sabía demasiado” o “Con la muerte en los talones”, de donde se ha extraído la BSO que suena durante el spot.

Por ejemplo, una de las secuencias más conocidas de la filmografía de Hitchcock es la que tiene lugar en “El hombre que sabía demasiado” durante un concierto en el Royal Albert Hall (Londres) en la que un hombre es asesinado, siendo ésta, la escenografía principal en la que se desarrolla el spot, sin olvidar otras tantas referencias, que seguro hacen disfrutar a los más cinéfilos y seguidores de la obra de Hithcock, como el final del spot, con una clara referencia a “Los pájaros” que seguro que muchos si reconocen, por su popularidad:

Si quieres ver, sino todas, sí casi todas las referencias del Spot a las películas de Hitchcock, con imágenes comparativas entre el spot y las escenas originales de las películas, así como una breve explicación del porqué y la película que es, te recomiendo que visites este post del blog: El séptimo cielo, porque es de lo mejor que he visto.

Puedes ver el spot en la web oficial. Pero mejor verlo aquí, ¿no?, :

En mi opinión, sin duda, este giro en la estrategia publicitaria después de tanto tiempo con las “burbujas”, es arriesgado, ya que, aunque es indudable la calidad del corto, y el contar con una figura de primer nivel como es Scorsese, un cambio tan repentino en la forma de hacer la publicidad, y sobre todo de medio, puede ser peligroso, por muy bueno que sea el anuncio.

Personalmente, desde luego que lo prefiero a las burbujas, que siempre he odiado, pero la cuestión no es que a mí me parezca mejor, sino si realmente, este cambio tan radical, por lo menos este año, ha ayudado a los objetivos que se hubieran marcado con la realización del spot, y ha llegado de verdad al público al que se dirigía, porque las burbujas, quien más y quien menos, todo el mundo las conocía, pero, aunque la notoriedad del anuncio – corto de Scorsese ha quedado demostrada, sin duda:

• ¿Realmente lo ha visto mucha gente?, ya que no olvidemos que íntegramente solo se ha podido ver por Internet y en Cines (Sino me equivoco), no en televisión.
• Los cinéfilos seguro que habrán disfrutado de él, pero, ¿realmente todo el mundo asociará la similitud con Hithcock y entenderá el argumento?, porque la escena de los pájaros sin duda, es clara, pero, ¿el resto?, no sería descabellado, pensar que mucha gente lo viera, y después de verlo dijera, “Pues vale”, por muy conocido que sea el señor Scorsese.

Desde luego, las estadísticas y los datos, solo los conocerán en Freixenet, y aunque el anuncio ha sido brillante, solo ellos sabrán si ha merecido la pena, supongo que esto lo veremos a finales de este año con el nuevo anuncio, si rompe radicalmente con la estrategia utilizada este año, o tiene cierta continuidad (aspecto fundamental de una campaña publicitaria), pero bueno, las consecuencias económicas y no económicas del cambio de estrategia y de la realización de este Spot, así como su éxito o fracaso que la analicen sus responsables.

Yo me quedo, con que visualmente el anuncio es impecable y tienes oportunidad de ver una pequeña historia a manos de un maestro, homenajeando a otro maestro, .

Sed felices.

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El anuncio más caro de la historia

Vía Markarina me entero de que Guiness , la archiconocida marca de cerveza ha lanzado el anuncio más caro de la historia, WooW.

Bajo el título de Tipping Point, en el spot tiene lugar la típica caída continuada de fichas de dominó, solo que en esta ocasión no son solo fichas de dominó, sino que para el rodaje de este anuncio, también intervienen, ojo al dato:

• 6.000 fichas de dominó
• 10.000 libros
• 400 llantas de tractor
• 75 espejos
• 50 refrigeradores
• 45 armarios
• 6 coches
• Participación de más de 1.000 personas

La producción de este anuncio, rodado en Argentina, ha tenido un coste aproximado de unos 15 millones de euros y ha sido dirigido por Nicolai Fuglsig, conocido por haber producido también el famoso spot de Sony Bravia “Balls” en el que más de 250.000 pelotas saltarinas rodaban por las cuestas de San Francisco

Así que si aún no has podido disfrutar aún de él, ahora puedes ver este caro spot que personalmente me ha gustado bastante. ¿Y a ti?, :

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Nuevo Spot Sony Bravia

Pues como últimamente me ha dado por los anuncios, hoy voy a poner otro, .

Hace un tiempo puse ya, en este post puse el segundo anuncio de Sony Bravia que tan famoso se hizo con explosiones de pintura a lo largo y ancho de un edificio (Sino lo has visto te recomiendo que lo hagas), del mismo modo que hacía referencia al spot anterior a ese que también fue espectacular con más de 250.000 pelotitas saltarinas de colores rodando por las famosas cuestas de San Francisco que simplemente es genial y de nuevo recomiendo verlo sino lo has hecho.

Pues bien, recientemente, podemos disfrutar de otro gran anuncio de Sony Bravia, del que no voy a decir nada para no desvelar nada, pero es igual de chulo que los anteriores y con una “química” parecida, así que sin más, disfrutad de él:

¿ Os ha gustado ?, espero que sí, finalmente aquí os dejo un recopilatorio de todos los anuncios nombrados de Sony Bravia:

• El spot de las bolitas
• El spot de la pintura
• El spot de las plastilina

Sed felices

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Anuncio Citroen C1

Si leís habitualmente el blog, sabréis que no es la primera vez que me gusta poner anuncios de vez en cuando, y recientemente vía markarina he visto un anuncio del Citröen C1 que realmente me ha parecido muy curioso e interesante y que aún no he visto en televisión, así que sin más:

¿ No os recuerda a esto ?

Sed felices

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Spot Renault Megane GT

Últimamente las entradas del blog están relacionadas con anuncios, y es que como ya he dicho muchas veces,
hay muchos anuncios malos, pero también hay alguno que realmente sobresale del resto por su ingenio y que enseguida se convierte en un anuncio popular entre todo el mundo.

Y eso es lo que le ha pasado al último spot de Renault y su modelo Megane GT, que tras la marcha de Fernando Alonso a Maclaren Mercedes han tenido que estrujarse la cabeza para hacer spots en los que ya no utilicen su imagen, algo característico en los anuncios de Renault hasta hace poco.

Es un spot totalmente innovador y diferente en cuando al enfoque que suele darse a los anuncios de coches, que “todos suelen ser parecidos” y realmente divertido, con una pegadiza versión de la famosa canción “Never ending story” (La historia interminable), y la introducción de todo un personaje como es Richard Clayderman , así que si no has tenido oportunidad de verlo no pierdas la ocasión:

Sed felices

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Anuncios Quilmes

A lo largo de la historia ha habido infinidad de anuncios que merecen ser considerados como buenos, y son recordados por la gente de forma entrañable, ya no solo como mero objeto publicitario, sino por su forma de llegar a la gente.
Pues en eso parecen ser especialistas en Quilmes, cuyos anuncios son espectaculares, sobre todo, los relacionados con la selección de Argentina, y llegan a todo el mundo, convirtiéndose en auténticas obras de arte por los sentimientos que despiertan entre la gente, realmente merece la pena verlos, porque son espectaculares.

¿ Crees que no se puede representar en un anuncio y con una canción la historia de una selección ?, pues nuestros amigos de Quilmes no solo lo hacen, sino que es uno de los mejores anuncios que he visto nunca, concretamente, realizado para el Mundial de fútbol del 2002:

También está bastante bien, el del Mundial 2006:

“La Tota y mi viejo me dieron la vida, las nenas y la bruja el amor, el fútbol me dio coraje y la selección el corazón.”

Y por no llenar todo de anuncios de fútbol, ya que no de fútbol vive solo Quilmes, también os recomiendo este otro Spot: Bendito sea pero como link, .

Ahora para finalizar, otro gran Spot, que sin duda merece una oportunidad para ser visto, a mi por lo menos me gusta mucho, donde se ve que la calidad publicitaria de Quilmes no se queda solo en el fútbol y la selección Argentina, así que aquí tenéis “El día Osvaldo”:

Sed felices

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Soy una caja de sorpresas…..

Hace tiempo puse una serie de post en la que se analizaba el éxito de un producto: Aquairus.
Entre otras cosas, en ellos se analizaba que una de las claves de su campaña publicitaria era el principio de soberanía del consumidor con frases tan directas como:

• El ser humano es impredecible
• La gente hace lo que de la gana
• ¿ Es el fin de la era del marketing ?
• ¿ Es el comienzo de la era Aquarius ?
• Aquairus V3: Nace por exigencia del propio consumidor: Me lo prometiste

Recientemente se ha lanzado una nueva campaña de Aquarius, en la que de nuevo se sigue con esa misma idea, dando continuidad al mensaje de las campañas anteriores, algo fundamental, en el que toda la importancia recae sobre el consumidor y al igual que en anteriores anuncios, se identifica claramente la soberanía del consumidor, y no se muestra el producto prácticamente hasta el final del anuncio. Es un gran anuncio:

Creo que se ve claramente lo dicho hasta ahora, sino una transcripción del anuncio bastará para verlo con toda claridad:

“Me podéis observar con todo detenimiento, podéis estudiar mis costumbres, técnicamente podríais saber que páginas visito en Internet, de quien recibo e-mails, podríais averiguar los programas de televisión que suelo ver, lo que compro, con mi tarjeta de crédito, la música que escucho, los libros que leo, con lo listos que sois, podéis estudiar mis hábitos de consumo, podríais hacer mil estudios de mercado, aún así, no sabríais nada de mí, soy una caja de sorpresas.”

Quizás, si algo le falla, es la música de Raphael, .

Para entender mejor todo esto, quizás te ayude revisar los post anteriores que hablaban sobre Aquairus:

• El éxito de un producto I
• El éxito de un producto II
• El éxito de un producto III
• El éxito de un producto IV

Sed felices

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